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頂端新聞·河南商報(bào)首席記者 吳軍 文/圖

6月26日下午，第四屆中國服裝品牌直播大會(huì)在鄭州經(jīng)開區(qū)中大門正式啟動(dòng)，引來鎂光燈不停閃動(dòng)。會(huì)上，多個(gè)專家、負(fù)責(zé)人的發(fā)言，讓大家對(duì)服裝行業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型又有了新認(rèn)知。

(相關(guān)資料圖)

2022年，全國服裝線上銷售額接近內(nèi)銷市場(chǎng)銷售額的50%

“我國已經(jīng)步入世界服裝制造強(qiáng)國的行列?！敝袊b協(xié)會(huì)副會(huì)長楊曉東在致辭時(shí)稱，這句話是中國服裝協(xié)會(huì)在編制《中國服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》時(shí)提出的觀點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國服裝線上銷售額接近內(nèi)銷市場(chǎng)銷售額的50%，全國服裝鞋帽針織品網(wǎng)絡(luò)零售總額占全國實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)銷售額的21.5%，仍然是線上實(shí)物銷售的最大品類。

線上新零售模式日漸成熟，目前，流媒體直播、短視頻等新型營銷模式已經(jīng)成為服裝電商主要增量市場(chǎng)，直播電商成為線上服裝零售的新常態(tài)。企業(yè)的營銷渠道逐步從淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)向短視頻、社區(qū)團(tuán)購、社交平臺(tái)擴(kuò)散，服裝服飾直播電商交易額已經(jīng)超過傳統(tǒng)電商。中國服裝品牌直播大會(huì)的舉辦，就是緊緊抓住了服裝銷售創(chuàng)新模式的新風(fēng)口，集合行業(yè)資源和平臺(tái)資源，做好產(chǎn)品與渠道的鏈接，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深層次的變革。

今年一季度，河南省實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長了19.3%，高于全國平均增速12個(gè)百分點(diǎn)，電商成為恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重要力量。河南省適合開展直播銷售的紡織服裝箱包等產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)明顯。其中，大觀國貿(mào)、銀基市場(chǎng)等多個(gè)服裝直播基地的帶貨能力比較突出。

當(dāng)前，河南正全力推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容升級(jí)。河南省商務(wù)廳將把發(fā)展直播電商作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、擴(kuò)大消費(fèi)、增加就業(yè)的重要抓手，支持各地培育直播主體，優(yōu)化直播環(huán)境，健全直播產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)電商直播園區(qū)和基地。

紡織服裝業(yè)是河南的一條千億級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈

紡織服裝一直是河南省重要的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，近期，省委省政府印發(fā)實(shí)施《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系著力培育重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的工作推進(jìn)方案》，重點(diǎn)謀劃培育7個(gè)先進(jìn)制造業(yè)集群28條產(chǎn)業(yè)鏈，紡織服裝作為其中一條千億級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈，由一名省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)牽頭組建工作專班，產(chǎn)業(yè)鏈培育壯大各項(xiàng)工作正有序推進(jìn)。此時(shí)舉辦的服裝電商直播大會(huì)，將對(duì)推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈集群培育、加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)起到積極促進(jìn)作用。

6·26中國服裝直播日不僅僅是中國服裝人的節(jié)日，也在吸引海外供應(yīng)鏈廣泛參與，此次，大韓貿(mào)易投資振興公社就帶領(lǐng)了十幾家韓國的服裝產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商參與本次活動(dòng)。

大韓貿(mào)易投資振興公社大中華區(qū)總代表洪彰杓在發(fā)言時(shí)稱，中韓建交30多年來，兩國的整體交易規(guī)模已經(jīng)突破了3000億美元。2022年，韓國與河南省的貿(mào)易規(guī)模比上一年增長了11%，達(dá)到125億美元。2023年第一季度的貿(mào)易額已經(jīng)達(dá)到了30億美元，據(jù)此推測(cè)，今年韓國與河南省的貿(mào)易交流仍會(huì)呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢(shì)。

作為6大支柱產(chǎn)業(yè)之一，在擁有強(qiáng)大物流基礎(chǔ)和地理優(yōu)勢(shì)的加持下，河南省的服裝產(chǎn)業(yè)這幾年發(fā)展迅猛。其中，2022年河南省服裝生產(chǎn)量達(dá)到了35億件，占全中國女褲行業(yè)生產(chǎn)量的60%，已經(jīng)形成了區(qū)域性的大規(guī)模服裝產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。中國紡織產(chǎn)業(yè)的中心也正在向河南轉(zhuǎn)移。

鄭州已培育服裝企業(yè)2000余家，產(chǎn)值約260億元

近年來，鄭州以“時(shí)尚、創(chuàng)意、創(chuàng)新”為引領(lǐng)，著力優(yōu)化布局、調(diào)整結(jié)構(gòu)，積極承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、強(qiáng)化科技創(chuàng)新，推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)從勞動(dòng)密集型向智慧“輕盈”型轉(zhuǎn)變，打造了新密市新密新區(qū)和中原區(qū)紡織服裝片區(qū)2大特色服裝產(chǎn)業(yè)集群，孕育了服裝企業(yè)2000余家，產(chǎn)值約260億元，培育了逸陽、領(lǐng)秀、夢(mèng)舒雅、婭麗達(dá)等一批知名品牌，各類服裝年銷量全國排第六位，“中國女褲看鄭州”在全國叫響。

當(dāng)前，鄭州正圍繞全國女褲制造中心、中原服裝設(shè)計(jì)中心和中高端女裝制造中心建設(shè)，強(qiáng)力實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略，重點(diǎn)培育服裝產(chǎn)業(yè)向研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意和品牌化發(fā)展，推動(dòng)中高檔品牌服裝向系列化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，壯大品牌服裝企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，提升品牌知名度。

“鄭州直播電商市場(chǎng)前景廣闊，潛力巨大。”鄭州市人民政府副秘書長宋少丹稱，鄭州市適合開展直播銷售的服裝家居、現(xiàn)代食品、國際美妝等產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)明顯，在剛結(jié)束的6·18購物節(jié)期間，通過抖音、快手等直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售超26億元，占全省約45%。

2022年，鄭州市經(jīng)開區(qū)在全國230家國家級(jí)經(jīng)開區(qū)中排名23位，連續(xù)三年穩(wěn)居30強(qiáng)。在今年6月21日召開的全省開發(fā)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展工作會(huì)議上，經(jīng)開區(qū)榮獲全省開發(fā)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展考核評(píng)價(jià)第一名，繼續(xù)保持全省第一。截至目前，經(jīng)開區(qū)建立直播基地4個(gè)，直播間500余個(gè)，簽約主播1000余人。2022年直播電商交易額達(dá)26.6億元。

今年恰逢經(jīng)開區(qū)建區(qū)30周年，作為國際貿(mào)易及新電商核心集聚區(qū)域，經(jīng)開區(qū)將以此次活動(dòng)為契機(jī)，加快推進(jìn)100萬平方米的直播電商產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，著力打造全國有影響力的直播電商集群標(biāo)桿。