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直播賣(mài)書(shū)、直播演唱會(huì)、直播賣(mài)劇本……在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直播成了最時(shí)髦的傳播方式之一，相對(duì)小眾的“非遺”亦加入其中。

在剛過(guò)去不久的文化和自然遺產(chǎn)日中，非遺這個(gè)領(lǐng)域開(kāi)啟了直播模式，“口紅一哥”李佳琦參與的一次專(zhuān)場(chǎng)直播帶貨甚是火爆，多款產(chǎn)品上架“秒光”。“冷門(mén)”的非遺，正在更接地氣地走進(jìn)人們的生活。

13日，李佳琦參加“把非遺帶回家”專(zhuān)場(chǎng)直播。圖片來(lái)源：李佳琦直播間視頻截圖

李佳琦帶貨 多款非遺產(chǎn)品“秒光”

今年的“文化和自然遺產(chǎn)日”當(dāng)晚，一場(chǎng)“把非遺帶回家”的專(zhuān)場(chǎng)帶貨直播節(jié)目火了。

這場(chǎng)直播由央視主播尼格買(mǎi)提、王寧和淘寶主播李佳琦一同主持，在線推薦了二十多款國(guó)貨非遺小吃和地方特產(chǎn)，還有絹扇、香包等各類(lèi)工藝小件和非遺文創(chuàng)。

在整場(chǎng)直播中，李佳琦和尼格買(mǎi)提一邊試吃美食，一邊細(xì)致描述食物口感和味道，引得許多網(wǎng)友食指大動(dòng)，許多產(chǎn)品一上架就被迅速“搶光”。

中國(guó)手藝網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，截至13日晚，這場(chǎng)直播在各平臺(tái)總計(jì)吸引1000多萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看，共售出總價(jià)值超過(guò)1261萬(wàn)元的非遺產(chǎn)品。

其中，湖北非遺項(xiàng)目“揚(yáng)子江傳統(tǒng)糕點(diǎn)制作技藝”的老字號(hào)產(chǎn)品，揚(yáng)子江綠豆冰糕40000份秒光。在網(wǎng)友要求下，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目徐州香包加單1000份。

非遺也可以成“網(wǎng)紅”

上述專(zhuān)場(chǎng)直播，讓這些非遺產(chǎn)品成為了“網(wǎng)紅”。在今年的文化和自然遺產(chǎn)日期間，“非遺購(gòu)物節(jié)”中類(lèi)似的直播帶貨也并不鮮見(jiàn)。

比如，山東創(chuàng)意推出非遺購(gòu)物節(jié)、文創(chuàng)及非遺產(chǎn)品直播帶貨活動(dòng)。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，山東已有400多名非遺傳承人、738家店鋪、上萬(wàn)種特色非遺產(chǎn)品匯聚各電商平臺(tái)參與了非遺購(gòu)物節(jié)活動(dòng)。

武漢市文旅部門(mén)以線上展示為主，推出七大系列36項(xiàng)非遺活動(dòng)，140多萬(wàn)網(wǎng)友通過(guò)網(wǎng)絡(luò)“看到、聞到、嘗到、觸到”武漢非遺老字號(hào)的勃勃生機(jī)。

在此間舉行的非遺直播中，蔡林記熱干面制作技藝傳承人王永中現(xiàn)場(chǎng)示范，用新品“鮮食裝”熱干面燙出一碗“與大師傅現(xiàn)做一樣的地道好味”。

福建省則啟動(dòng)了2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示系列活動(dòng)，在“非遺購(gòu)物節(jié)”上，閩醫(yī)、閩茶和閩食的多位傳承人在直播節(jié)目中變身代言人，推薦自家的老字號(hào)。

走上“云端”的非遺曲藝

實(shí)際上，直播、短視頻等形式，不僅可以帶貨，也給一些曲藝類(lèi)的非遺提供了展示平臺(tái)。

在文化和自然遺產(chǎn)日，一場(chǎng)“大圣說(shuō)京劇、話非遺“的直播秀在上海京劇院上演。上海市非遺京劇項(xiàng)目代表性傳承人嚴(yán)慶谷變身直播主持，帶大家一起體驗(yàn)悟空戲的精妙之處。

“非遺”閩劇傳承人林穎也嘗試用短視頻和直播方式推廣傳統(tǒng)文化。在直播這塊，她會(huì)策劃每期的直播主題，還邀請(qǐng)一些閩劇“大咖”和青年演員走進(jìn)直播間，或和其他劇種“大咖”連麥等等，拉升直播間的人氣。

非遺如何連接生活？

走進(jìn)直播間、線上開(kāi)講……無(wú)論是上述李佳琦直播帶貨，還是線上熱火朝天的“購(gòu)物節(jié)”，都在說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題：非遺的傳播形式越來(lái)越多樣。

有人說(shuō)，看完直播，不光了解各式精致的刺繡、雕刻技藝、竹編手藝，也才知道，平時(shí)愛(ài)吃的綠豆冰糕、熱干面等美食，也跟非遺有關(guān)：它就在我們身邊。

聊起上述李佳琦參與的非遺專(zhuān)場(chǎng)帶貨直播，中國(guó)手藝網(wǎng)內(nèi)容中心主任郝秦玉說(shuō)，直播是眼下人們樂(lè)于接受的傳播形式，非遺參與其中，科普知識(shí)之余，也能為傳承人帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。

“比如直播中被視為‘黑馬’的‘巴圖查干蒙古奶皮子’產(chǎn)品，當(dāng)晚共售出5658份，銷(xiāo)售額達(dá)20多萬(wàn)。”她表示，運(yùn)用得當(dāng)，通過(guò)“非遺+直播+電商+扶貧”的模式，也可以直接帶動(dòng)貧困地區(qū)的非遺產(chǎn)品銷(xiāo)售。

“但需要注意，非遺產(chǎn)品具有一定的特殊性，尤其是手藝類(lèi)的產(chǎn)品，生產(chǎn)周期長(zhǎng)、規(guī)模有限，很多產(chǎn)品也是初次觸網(wǎng)。”郝秦玉認(rèn)為，抓住非遺產(chǎn)品的文化屬性是首要的，如能巧妙融合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播和銷(xiāo)售的特點(diǎn)，和生活連接起來(lái)，往日冷門(mén)的“非遺”，會(huì)越來(lái)越受青睞。(記者 上官云)