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文/羊城晚報(bào)全媒體記者 劉星彤

圖/北京環(huán)球度假區(qū)提供（另署名除外）

(資料圖片僅供參考)

草長鶯飛的季節(jié)里，邊賞春色邊漫游主題公園，成為不少游客的假日休閑選擇。

剛剛過去的清明假期，年輕人和親子客群成為春游的主力軍。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在兩大客群的帶動下，各地主題樂園熱度攀升，北京環(huán)球度假區(qū)成為清明訂單量排名第一的景區(qū)。

與以往不同的是，近期，園內(nèi)正在上演的一場“英雄盛會”吸引了大批國產(chǎn)手游“王者榮耀”的粉絲們——游戲玩家和主題公園游客在這個春日里“交鋒”，推升了春日游園的客流，同時也見證了中國本土潮流文化IP為實(shí)體文化娛樂賦能的效應(yīng)。

以王者之名：“打飛的”游園+春游

由北京環(huán)球度假區(qū)與騰訊聯(lián)袂打造的北京環(huán)球影城:王者榮耀英雄盛會近日正式回歸。在闊別一年之際，為春游的客人獻(xiàn)上一場集娛樂演出、手游人物花車巡游、角色見面會、游戲主題餐飲等于一體的高度沉浸式文旅盛宴。

注重常玩常新，此次盛會亦設(shè)定限時回歸，由即日起至5月28日止——這讓不少粉絲一早制定好了“打卡時間表”。

羊城晚報(bào)記者在園區(qū)偶遇樂園年卡用戶、北京本地游客何小姐。剛剛欣賞完花車表演的她迫不及待地買了一只王者榮耀的周邊頭飾，正興奮地和朋友互拍。她表示，自己已記不清是第幾次入園，這次專程為王者榮耀而來，“基本上每次有主題活動都會來打卡，雖然樂園項(xiàng)目是固定的，但每次來都會有不同的感受?！?/p>

據(jù)悉，此次沉浸式主題盛宴的重頭戲?yàn)橥跽邩s耀英雄巡游，為觀眾帶來了一出長達(dá)30分鐘的移動舞臺劇。高燃的游戲主題背景音樂下，觀眾被11位英雄角色、8名戰(zhàn)士、12名舞者和6名旗手瞬間拉進(jìn)游戲世界——“長安城”內(nèi)，女皇武則天正在舉行盛大的皇家巡游，三派角色（女皇派、大反派以及雙人反派組）各懷心意，精彩的語言、對峙和格斗下，劇情跌宕起伏，扣人心弦，即便是非游戲玩家也能迅速“入戲”。

值得一提的是，巡游不僅從服飾、妝容上還原了游戲中的英雄形象，更通過技能模擬讓角色更有“真實(shí)感”。其中“李白”先后兩次“閃現(xiàn)”在不同方位，即是分別利用兩位演員以及花車上的特殊機(jī)關(guān)來實(shí)現(xiàn)。不明就里的游客紛紛驚呼：“李白是怎么做到瞬間移位的？”

據(jù)悉，兔年春節(jié)期間，北京環(huán)球度假區(qū)就曾詮釋了一把中國傳統(tǒng)元素，推出的“環(huán)球中國年”給人留下深刻印象，被游客戲稱為“環(huán)球式年味”。此次英雄盛會則是國際主題樂園與中國本土年輕潮流文化融合碰撞的一次嘗試。

記者在園區(qū)采訪時還發(fā)現(xiàn)，不時有用粵語交流的游客走過，有年輕人結(jié)伴，也有家庭出行。據(jù)園區(qū)介紹，近期有不少大灣區(qū)游客專門“打飛的”前來，游園之余，也為感受季節(jié)分明的北國之春。

國際主題樂園講“中國故事”撩動年輕人

以王者榮耀為代表的國產(chǎn)手游，已成為廣受中國年輕人喜愛的潮流文化符號。通過游戲IP為實(shí)體文化產(chǎn)品賦能漸成流行，成為打造新鮮感、制造話題度的重要手段。

“我自己和身邊的不少朋友都是‘王者’的玩家?！币幻?0后”女性游客表示，當(dāng)看到紅藍(lán)小兵的打斗，似乎一秒被拉進(jìn)“王者峽谷”，而當(dāng)“李白”“程咬金”等栩栩如生的人物伴隨花車出現(xiàn)在眼前，頑皮的“程咬金”還沖著她比心互動時，她更是興奮：“就像是心中的英雄情結(jié)被點(diǎn)燃了?！?/p>

記者現(xiàn)場看到，花車巡游過程中，不少粉絲邊拍照邊與劇中角色“有愛互動”，有女性粉絲不斷對“程咬金”大喊“愛你！”“好帥！”“程咬金”也微笑比心回應(yīng)，場面堪比一場明星見面會。

記者采訪當(dāng)天適逢工作日，但園區(qū)的客流十分可觀，上午十點(diǎn)多，不少熱門項(xiàng)目前已排起長長的隊(duì)伍，其中不時夾雜有身穿游戲角色服飾的COSER（角色真人扮演者）——和普通的游戲粉絲相比，COSER們的游園顯得更為隆重。

近年來，樂園景區(qū)與游戲IP的跨界日益頻繁，合作方式也更加多樣，以各種花樣撩動著年輕人的心。在數(shù)字IP與實(shí)體娛樂行業(yè)紛紛進(jìn)行邊界探索的趨勢下，業(yè)界認(rèn)為，依托數(shù)字前沿技術(shù)，可以有效促進(jìn)實(shí)體娛樂文化的價值創(chuàng)新及文化再傳播。

而對主題樂園而言，引入游戲IP可使園內(nèi)的風(fēng)格更加多元化，也可為其在營銷創(chuàng)意上打開思路，實(shí)現(xiàn)游戲粉絲和游園客人的雙向用戶轉(zhuǎn)化，達(dá)到線上線下的場景互通。

在位于園區(qū)藍(lán)貢湖畔的英雄見面會現(xiàn)場，記者采訪了特地從重慶趕來的COSPLAY玩家小白。

藍(lán)色拼接紫色的長假發(fā)，一身“孫尚香”裝扮的小白陽光開朗，俠氣十足。小白告訴記者，她已是第六次進(jìn)園游玩，此次的行頭是專門為參加王者榮耀主題活動置辦的，“每個月大概有20%的收入都用來購買COSPLAY服裝。”小白表示，自己的不少朋友都非常喜歡王者世界，接下來預(yù)計(jì)還會組隊(duì)再入園 “打卡”。(更多新聞資訊，請關(guān)注羊城派 pai.ycwb.com)

來源 | 羊城晚報(bào)?羊城派

責(zé)編 | 黃宙輝

校對 | 桂 晴