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新華社上海2月9日電 題：冰雪消費(fèi)在南方“燃”起來(lái)

新華社記者陳愛(ài)平、周文沖

上海大商場(chǎng)里，寬闊的冰場(chǎng)上充滿(mǎn)顧客的歡聲笑語(yǔ)；重慶武隆仙女山滑雪場(chǎng)，舞龍與冰球、雪橇、雪車(chē)活動(dòng)聯(lián)袂展現(xiàn)傳統(tǒng)又時(shí)尚的年節(jié)氛圍……生活在南方地區(qū)的人們，既熱衷于前往長(zhǎng)白山等地體驗(yàn)“北國(guó)風(fēng)光”，也更積極地參與到當(dāng)?shù)厝找尕S富的冰雪運(yùn)動(dòng)和休閑旅游活動(dòng)中。冰雪消費(fèi)正在南方省份“燃”起來(lái)。

重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)歷虎年春節(jié)假日期間，冰雪休閑旅游備受青睞，冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。湖北省文旅部門(mén)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱(chēng)，春節(jié)7天咸寧九宮山景區(qū)、宜昌百里荒度假區(qū)等熱門(mén)冰雪旅游目的地均接待游客逾3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約60%。馬蜂窩平臺(tái)上，上海、廣州等南方城市因其日益豐富的冰雪運(yùn)動(dòng)休閑資源和不斷擴(kuò)大的客群，躋身春節(jié)假期冰雪消費(fèi)熱門(mén)城市。

人們?cè)谥貞c市一家商場(chǎng)內(nèi)的冰場(chǎng)體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)。新華社記者 周文沖 攝

中國(guó)旅游研究院報(bào)告指出，“冰雪熱”帶動(dòng)雪場(chǎng)周邊酒店和民宿消費(fèi)量?jī)r(jià)齊升，得益于神農(nóng)架等地滑雪熱度上漲，湖北等省的春節(jié)假日旅游市場(chǎng)復(fù)蘇情況達(dá)到全國(guó)領(lǐng)先水平。

人們對(duì)冰雪的熱情高漲。自2022年2月7日零時(shí)起，上海全域均為低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。上海春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹，7日當(dāng)天便有近百名游客選擇旅行社重新上線(xiàn)的“機(jī)票+酒店”產(chǎn)品前往長(zhǎng)白山，錯(cuò)峰體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)和休閑旅游。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在疫情防控常態(tài)化背景下，人們傾向于就近參與冰雪運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)冰雪休閑活動(dòng)，這在南方省份尤為明顯。

位于上海市閔行區(qū)的華潤(rùn)上海萬(wàn)象城內(nèi)外，冰雪裝飾元素隨處可見(jiàn)，商場(chǎng)內(nèi)的冰場(chǎng)更是熱鬧非凡。據(jù)介紹，在落實(shí)嚴(yán)格的疫情防控舉措背景下，這家冰場(chǎng)在春節(jié)前后日均接待顧客超過(guò)1000人次，同比增長(zhǎng)36%。冰場(chǎng)負(fù)責(zé)人分析，受北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)，人們消費(fèi)意愿更強(qiáng)，春節(jié)檔銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)40%；顧客中既有前來(lái)體驗(yàn)冰上樂(lè)趣的散客，也有堅(jiān)持前來(lái)參加花樣滑冰、冰球訓(xùn)練的青少年。

南方地區(qū)消費(fèi)者日益愿意為更專(zhuān)業(yè)更舒適的體驗(yàn)買(mǎi)單。據(jù)奇創(chuàng)旅游集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)研究院有關(guān)專(zhuān)家觀(guān)察，北方省份居民仍是冰雪休閑旅游主要客群，呈現(xiàn)出人群基數(shù)大、消費(fèi)頻率高的特點(diǎn)；但南方省份居民頗有“后來(lái)者居上”的趨勢(shì)，人數(shù)相對(duì)少、消費(fèi)頻率低，但客單價(jià)高，消費(fèi)后勁足。

上海萬(wàn)象城商場(chǎng)在春節(jié)假期新增的戶(hù)外冰雪體驗(yàn)活動(dòng)。受訪(fǎng)者供圖

攜程、美團(tuán)等平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，相較于此前多是前往北方賞雪、滑雪的“打卡型”消費(fèi)，如今南方消費(fèi)者在跨省冰雪游時(shí)停留時(shí)間更長(zhǎng)，就近參與冰雪運(yùn)動(dòng)和休閑活動(dòng)的復(fù)購(gòu)率更高，人們也更關(guān)注相對(duì)“小眾”的冰球、冰壺運(yùn)動(dòng)，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備、休閑場(chǎng)地的專(zhuān)業(yè)度、體驗(yàn)感有了更高要求。

阿里巴巴等平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，除了“一墩難求”（指北京2022年冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷(xiāo)），春節(jié)假期電商平臺(tái)上滑雪、滑冰裝備銷(xiāo)售額也同比大幅增長(zhǎng)。

火熱的需求和高品質(zhì)的供給相互促進(jìn)。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌分析，我國(guó)冰雪旅游投資正從單純的規(guī)模擴(kuò)張向提質(zhì)擴(kuò)容的內(nèi)涵式發(fā)展轉(zhuǎn)變，形成東北、京津冀、新疆“三足鼎立”，青藏高原冰雪觀(guān)光旅游帶和中西部冰雪休閑旅游帶“兩帶崛起”，全國(guó)各省份均有冰雪旅游亮點(diǎn)、增長(zhǎng)點(diǎn)和依托產(chǎn)品“全面開(kāi)花”的空間新格局。上海、重慶、四川、貴州、湖北、廣東、云南等地，都不同程度地通過(guò)科學(xué)、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)、旅游等相結(jié)合的方式，豐富著冰雪休閑旅游產(chǎn)品供給。

文化和旅游部近日公布的10條全國(guó)冰雪旅游精品線(xiàn)路中，也不乏南方元素。“冬日煙火·南國(guó)雪鄉(xiāng)”線(xiàn)路，涵蓋武漢、宜昌、重慶、成都、峨眉山等目的地，展現(xiàn)這些地方以冰雪為“媒”，文體旅融合發(fā)展的新趨勢(shì)。

《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2022）》預(yù)計(jì)，2021年至2022年冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望超過(guò)3200億元。近日印發(fā)的《京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃》，著眼推進(jìn)奧運(yùn)紅利惠及人民群眾，實(shí)現(xiàn)更大范圍共享發(fā)展。

如何讓南方冰雪消費(fèi)持續(xù)“發(fā)光發(fā)熱”？戴斌等專(zhuān)家建議，應(yīng)以冬奧會(huì)舉辦為契機(jī)，進(jìn)一步延伸冰雪休閑旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，積極發(fā)展反季節(jié)冰雪休閑旅游，推動(dòng)冰雪休閑本地化、生活化。在供給層面，推動(dòng)“冰雪文化+”與“+冰雪文化”商旅文體融合業(yè)態(tài)發(fā)展；在消費(fèi)層面，培育大眾冰雪文化，特別是吸引青少年群體廣泛參與。