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7月的來(lái)臨，不僅意味著2021年已走過(guò)一半時(shí)光，還代表著每年持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、票房產(chǎn)出最高的電影暑期檔正式來(lái)臨。而與往年有所不同的是，截至目前，雖然定檔暑期檔的影片數(shù)量較前兩年減少了約一半規(guī)模，檔期內(nèi)還少了重量級(jí)商業(yè)大片的身影，但坐上C位的多部主旋律影片，以及十余部動(dòng)畫電影的共同現(xiàn)身，依舊讓檔期熱度持續(xù)攀升。此時(shí)，電影市場(chǎng)的從業(yè)者也紛紛出動(dòng)，不僅出品方調(diào)動(dòng)各式資源先聲奪人，提升著影片的知名度，電影院也上線電影票優(yōu)惠套餐，或是推進(jìn)包場(chǎng)觀影等，帶動(dòng)著暑期檔擺脫此前端午檔的尷尬局面，進(jìn)行逆風(fēng)突圍。

不同尋常的檔期

2021年的暑期檔如約而至，但卻較往年有些不同尋常。

首先不可不提的便是定檔影片的數(shù)量。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至7月1日，已定檔今年暑期檔的影片數(shù)量才剛達(dá)到46部。若直觀看這一數(shù)量，似乎并不覺(jué)得有何異常，但與往年少則八九十部，多則超百部影片進(jìn)行對(duì)比后，今年暑期檔的定檔影片數(shù)量縮水了約一半的現(xiàn)狀，令該檔期的不同尋常逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。

在定檔影片數(shù)量減少的同時(shí)，上映影片的類型同樣也較往年有所差異?；仡櫄v年暑期檔，重量級(jí)商業(yè)大片的身影比比皆是，但在今年暑期檔，占據(jù)C位的則是多部主旋律影片，并打起了頭陣，重量級(jí)商業(yè)大片的身影反而較為稀少。

值得注意的是，主旋律影片的市場(chǎng)影響力同樣也不可小覷。以7月1日上映的《1921》和《革命者》為例，據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，雖然上映首日為工作日，但截至當(dāng)日17時(shí)，首日綜合票房已分別達(dá)到6737萬(wàn)元和1209萬(wàn)元，高于前段時(shí)間周末上映影片的首日票房。同時(shí)，《1921》《中國(guó)醫(yī)生》《革命者》的貓眼想看人數(shù)已分別達(dá)到42.7萬(wàn)人、25萬(wàn)人、8.6萬(wàn)人，并仍處于增長(zhǎng)的趨勢(shì)中。

占據(jù)了C位的主旋律影片正沖向前持續(xù)帶動(dòng)著暑期檔的熱度，大量動(dòng)畫電影也紛紛扎堆，包括《白蛇2：青蛇劫起》《俑之城》在內(nèi)的十余部作品已相繼定檔，等待著為暑期檔添柴加火。

影評(píng)人劉賀表示，今年暑期檔與往年確實(shí)有所不同，這一方面離不開當(dāng)下的時(shí)間節(jié)點(diǎn)較為特殊，因此電影市場(chǎng)也圍繞著該節(jié)點(diǎn)進(jìn)行著布局，將為此籌備的作品推向市場(chǎng);另一方面，過(guò)去暑期檔雖然上映影片數(shù)量眾多，但淪為炮灰的也不在少數(shù)，結(jié)合當(dāng)下的市場(chǎng)背景，從業(yè)者也對(duì)上映檔期進(jìn)行相對(duì)審慎的評(píng)判，避免陷入實(shí)際反饋與預(yù)期差距過(guò)大的處境。

花式出牌謀吸睛

為了推動(dòng)暑期檔的熱度，并讓定檔影片獲得預(yù)期的市場(chǎng)反饋，各方從業(yè)者也早已開始籌劃。

對(duì)于電影出品方而言，讓旗下作品先聲奪人成為戰(zhàn)略之一，以事先聚集人氣和熱度。北京商報(bào)記者注意到，除了進(jìn)行路演、點(diǎn)映，并配合發(fā)布特輯、MV、海報(bào)等物料外，不少定檔影片還借助日前的上海國(guó)際電影節(jié)率先刷了一波熱度，如《俑之城》和《濟(jì)公之降龍降世》便分別入圍了第24屆上海國(guó)際電影節(jié)金爵獎(jiǎng)動(dòng)畫片單元和電影頻道傳媒關(guān)注單元，同時(shí)多部影片也成為上海國(guó)際電影節(jié)的推介作品，走上論壇、閉幕式等多個(gè)場(chǎng)合，為影片帶來(lái)一眾關(guān)注。

“若有效借助電影節(jié)等活動(dòng)，能夠自然而然地讓影片提升關(guān)注度并鍍一層金，但真實(shí)效果也需要看片方能否在該期間內(nèi)進(jìn)行有效運(yùn)營(yíng)，讓關(guān)注度從電影節(jié)向外擴(kuò)散，輻射至更大人群。”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰如是說(shuō)。

不只是出品方持續(xù)忙碌著，電影院也沒(méi)有停歇?，F(xiàn)階段不少電影院已推出優(yōu)惠電影票套餐，如大地影院便上線了暑期福報(bào)禮包，以相當(dāng)于4.9折將三張影票和一份雙人套餐打包為禮包進(jìn)行銷售。而在6月底時(shí)，UME影城則推出觀影券的限量搶購(gòu)活動(dòng)，從成交記錄來(lái)看，大多數(shù)消費(fèi)者都一次性購(gòu)買了2份。

與此同時(shí)，電影院也在推動(dòng)著包場(chǎng)觀影。其中，金逸影城便在推介影片的過(guò)程中發(fā)布?xì)g迎各企事業(yè)單位包場(chǎng)觀影的信息。金逸影城的客服人員表示，不同影院內(nèi)有具體的工作人員對(duì)接包場(chǎng)觀影，會(huì)根據(jù)影院及相關(guān)影片上映情況以及單位觀影人數(shù)來(lái)進(jìn)行安排。

在劉賀看來(lái)，今年暑期檔有多部上映影片適宜企事業(yè)單位包場(chǎng)觀影，電影院圍繞市場(chǎng)環(huán)境布局相關(guān)業(yè)務(wù)，可在一定程度上幫助提升影院的運(yùn)營(yíng)效率。

以內(nèi)容為核強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力

毋庸置疑，暑期檔因持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)以及體量較大，在電影市場(chǎng)中扮演了較為重要的角色。同時(shí)，基于前期各方的操作與布局，目前觀眾的觀影欲望也漸漸被帶動(dòng)起來(lái)。

“當(dāng)下計(jì)劃的是與父母一同觀看《1921》和《革命者》，后期待孩子放暑假后，會(huì)再根據(jù)孩子的喜好前去觀影。”觀眾宋女士表示，一般暑期是全家觀影較為密集的時(shí)期，這與孩子放假有關(guān)，同時(shí)觀看影片的選擇也較多。

山西證券在《傳媒行業(yè)2021年中期策略》中指出，電影市場(chǎng)尚處恢復(fù)當(dāng)中，以頭部?jī)?nèi)容為引領(lǐng)，帶動(dòng)重要檔期超預(yù)期表現(xiàn)，再次印證電影行業(yè)由銀幕下沉、價(jià)格驅(qū)動(dòng)回歸至內(nèi)容為核心的增長(zhǎng)邏輯。院線及影投行業(yè)主要受益于電影市場(chǎng)的復(fù)蘇，經(jīng)營(yíng)端有所改觀，頭部效應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)，未來(lái)院線的發(fā)展有望繼續(xù)在下沉市場(chǎng)尋求增長(zhǎng)，并在產(chǎn)業(yè)鏈加速整合中提高電影工業(yè)化水平。

某影投公司經(jīng)理周翔認(rèn)為，頭部效應(yīng)已經(jīng)成為電影市場(chǎng)的常態(tài)，每個(gè)檔期最終均由少部分頭部作品掌握檔期大部分票房，而決定哪些影片可以成為頭部，既與作品本身的品質(zhì)密不可分，也需要作品能夠高效運(yùn)營(yíng)以對(duì)接到目標(biāo)市場(chǎng)，衍生出強(qiáng)大的影響力。

今年暑期檔究竟會(huì)出現(xiàn)何種情景?這已引發(fā)業(yè)內(nèi)的好奇并對(duì)此議論紛紛。在劉賀看來(lái)，目前暑期檔定檔影片尚未全部落定，還有此前業(yè)內(nèi)期盼的作品尚未作出檔期決定，因此帶來(lái)了未知性，但不可否認(rèn)的是，檔期需要重磅影片的加持來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。

(北京商報(bào)記者鄭蕊)