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當(dāng)下，過度宣傳日漸風(fēng)靡，一些活動(dòng)、會(huì)議動(dòng)輒需要全媒體、立體式報(bào)道，一些工作不僅要開專欄、還要設(shè)專題，不烹制出一套全媒體新聞大餐，似乎就顯得不夠重要，氛圍就不夠濃厚。

(資料圖)

新聞媒體是社會(huì)公器，是社會(huì)的風(fēng)向標(biāo)?；诠ぷ餍枰?，恰當(dāng)?shù)男侣勑麄魇潜匾?，但是，如果不能把握好時(shí)度效，僅僅是為了宣傳而宣傳，甚至連基本的新聞規(guī)律都不遵循，這樣的新聞盛宴不僅不會(huì)產(chǎn)生正向推動(dòng)作用，還會(huì)造成公共資源浪費(fèi)，最終淪為新聞剩宴。

歲末年初，各種報(bào)道任務(wù)紛至沓來。一位媒體部門負(fù)責(zé)人向筆者吐槽，需要同時(shí)推進(jìn)的全媒體報(bào)道專欄專題多達(dá)十幾個(gè)，報(bào)道機(jī)組都“拉不開栓了”。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞資源是否存在濫用現(xiàn)象，由于無法精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)，客觀上難以界定。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來臨，傳播效果瞬間變得直觀透明，每一條新聞的點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量，相關(guān)數(shù)據(jù)一目了然。

尤其是在海量用戶的融合傳播時(shí)代，一些用戶喜愛的新聞稿件，點(diǎn)擊量10萬+已經(jīng)成為常態(tài)。而一些指令性、配合性的新聞報(bào)道常常成為點(diǎn)擊量差的“重災(zāi)區(qū)”，表面上濃墨重彩、熱熱鬧鬧，實(shí)質(zhì)上無人問津，點(diǎn)擊量往往不足千計(jì)，更有甚者難以過百。

與專業(yè)新聞媒體相比，一些機(jī)關(guān)單位的政務(wù)新媒體平臺(tái)閱讀量更差。耗費(fèi)大量人力、物力、財(cái)力烹制的新聞，最終淪為無人訪問的“擺設(shè)”，既無宣傳效果，又無便民作用，純粹浪費(fèi)資源。

這種現(xiàn)象隱藏很深而難以發(fā)現(xiàn)嗎？答案顯然是否定的。為什么大家對(duì)這種公開的資源浪費(fèi)視而不見、緘口不言？原因就在于慣性思維在作怪，認(rèn)為媒體的功能就是宣傳造勢(shì)，調(diào)門高點(diǎn)、報(bào)道多點(diǎn)不算什么事。實(shí)則不然，“筆尖上的浪費(fèi)”危害不淺。

于媒體而言，大量的無效宣傳直接造成新聞采編、傳播渠道等公共資源浪費(fèi)，與此同時(shí)，還將弱化主流媒體的宣傳功能，讓肩負(fù)輿論引導(dǎo)職責(zé)使命的主流陣地進(jìn)一步失去吸引力，逐步淪為“僵尸媒體”。

于社會(huì)而言，當(dāng)前已經(jīng)是一個(gè)信息過載的時(shí)代，用戶獲取信息渠道日趨多元。如果官方和民間兩個(gè)輿論場(chǎng)的傳播基調(diào)和訴求長(zhǎng)期分離對(duì)立，不僅直接挑戰(zhàn)公眾對(duì)社會(huì)的認(rèn)知，而且容易導(dǎo)致社會(huì)階層分裂對(duì)峙、政府公信力嚴(yán)重受損、黨的執(zhí)政基礎(chǔ)腐蝕削弱。

過度宣傳造成“筆尖上的浪費(fèi)”，說到底是官僚主義、形式主義在作祟，是政績(jī)觀錯(cuò)位、責(zé)任心缺失，用轟轟烈烈的形式代替了扎扎實(shí)實(shí)的落實(shí)。早在2012年，中央出臺(tái)“八項(xiàng)規(guī)定”，明確提出要改進(jìn)新聞報(bào)道，根據(jù)工作需要、新聞價(jià)值、社會(huì)效果決定是否報(bào)道，進(jìn)一步壓縮報(bào)道的數(shù)量、字?jǐn)?shù)、時(shí)長(zhǎng)。十年過去了，加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)已經(jīng)深入人心，但新聞報(bào)道過度現(xiàn)象仍需高度警惕。

新聞是以價(jià)值為導(dǎo)向的，新聞價(jià)值高，就該大張旗鼓報(bào)道，反之則應(yīng)棄如敝屣；新聞是用事實(shí)說話的，是一說一，是二說二，不能違背新聞規(guī)律，貪圖形式、華而不實(shí)。新聞是以人民為中心的，以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，才會(huì)眾樂樂，而不是獨(dú)樂樂。

那么，新聞報(bào)道的“度”究竟在哪里？這個(gè)問題雖然抽象，答案卻具象地呈現(xiàn)在新聞報(bào)道的取向與成效之間。一問初衷，是工作需要，還是沽名釣譽(yù)；二問對(duì)象，是認(rèn)可贊同，還是厭惡反對(duì)；三問效果，是孤芳自賞，還是人見人愛。

文章千古事，得失寸心知。若要新聞盛宴不再淪為剩宴，需要全社會(huì)樹立正確的政績(jī)觀、價(jià)值觀，旗幟鮮明地向“筆尖上的浪費(fèi)”說“不”。（凌寒 夫成 吉珂）

【編輯：謝源】